“成为实体商业第一运营商”？居然之家，野心不小

发布时间：2025-04-04 14:24:17 来源：前沿观察网 作者：悠雪

中国商报（记者 于佳鑫 文/图）家居卖场龙头居然之家，目前已将公司名称正式变更为“居然智家”，更名原因主要缘于公司从传统家居卖场到智能家居体验中心的转型升级。伴随着智能家居迅速兴起，居然智家的数智化转型已取得一定成效。不过，从财报来看，居然智家近年来的业绩表现并不理想。此次更名，反映了该公司对数字化、智能化转型的迫切态度和决心。从“居然之家”到“居然智家”12月9日，居然之家发布公告称，公司中文名称由“居然之家新零售集团股份有限公司”变更为“居然智家新零售集团股份有限公司”，公司证券简称亦由“居然之家”变更为“居然智家”，证券简称启用日期为12月10日。公司英文名称“Easyhome New Retail Group Corporation Limited”和证券代码保持不变。关于变更公司名称、证券简称及修改《公司章程》暨完成工商变更登记的公告。居然智家表示，更名主要缘于智能家居在公司经营版图占比的不断提升。公告提出，随着中国经济步入高质量发展阶段，以及数智化时代的到来，公司加快推进原有家居卖场向智能家居体验中心转型升级，智能类家居产品已成为公司家居卖场最重要的经营品类，公司自营的智能家居服务平台业务也得到迅速发展。居然智家强调，本次公司名称及证券简称变更将有助于公众更清晰地识别公司在智能家居产品和服务方面的专业性和创新性，推动公司商业模式的转型升级，变更后的公司名称、证券简称与公司主营业务相匹配。今年10月30日，居然之家发布拟更名公告，其中提到公司名称的变更符合公司发展战略规划与经营发展需要，旨在进一步聚焦主业并提升品牌形象。居然智家已于近日完成工商变更登记手续，并取得了武汉市市场监督管理局换发的《营业执照》。智能化业务不断推进乘着智能家居兴起的东风，作为家居龙头的居然智家，已在智能化转型上采取了不少行动，并形成一定规模。例如，在传统卖场升级方面，居然智家正在对其卖场经营定位、布局规划等进行重新调整，力图构建起“人、车、家”三位一体的智能化场景体验。居然智家表示，目前公司北京北四环店、通州店等卖场已完成转型并已取得良好转型效果，招商率达到98%以上。2023年，居然之家全国首家智能家居体验中心落地北京通州。在公司自营平台方面，对于“居然智慧家”智能化业务平台，公司致力构建跨品牌、跨生态、跨终端的通用智能家居操控系统，将手机、汽车、家电、智能家居等各种智能终端设备进行连接，并实现消费大数据的互通互联。居然智家表示，截至今年11月末，公司通用智能家居系统连接合作品牌已超300家，接入智能终端设备超30万台，开设门店138家。在家装领域，居然智家于2020年上线“洞窝”数字化产业服务平台。该平台以S2B2C（供应商对商家对客户）模式，对品牌商、零售商和渠道商进行全链路连接，截至今年11月末已上线卖场1098家，入驻商户超13万家，其中非居然卖场及商户占比近70%，注册用户3328.88万。在“居然设计家”平台，居然智家正在不断推进AI实践，旨在为客户提供AI设计工具、3D业务和精准营销服务。截至11月末，居然设计家全球用户超1800万，累计为全球业主设计3850万套空间，真实户型1200万套，模型超过1600万。业绩已持续承压在智能化转型上，居然智家面对未来“野心”不小。10月末发布的拟更名公告提及，居然智家“不但要成为实体商业第一运营商，而且要成为中国商业零售行业数智化转型升级的样板和国际化的标杆，引领行业向着绿色低碳、共同富裕的目标迈进。”但从近年业绩表现看，居然智家交出的成绩单并不算理想。2022年以来，公司归母净利润连续两年下滑。今年前三季度，居然智家营收同比下降2.72%至94.79亿元，归母净利润同比下降36.42%至7.32亿元。对于业绩下滑，居然智家将影响因素主要归为对商户租金及管理费用的减免。不过，居然智家也在今年半年度报告中提出，目前公司数智化转型效果已得到深化，这将对稳固公司主业起到明显支撑作用。天风证券分析师认为，居然智家引领行业进行数智化转型，自主研发数字化基础设施，具有行业领先性，此次更名反映了公司近年来发展战略变化及推进效果。海通国际认为，居然智家的更名能够彰显公司成为数智化转型企业典范的信心。值得注意的是，在家居家电领域，居然智家并不是最早以智能化为方向进行更名的企业。早在2019年，“青岛海尔”就已将公司名称变更为“海尔智家股份有限公司”（以下简称海尔智家）。对此，海尔智家表示，更名的本质“不是换称谓，而是换赛道”，更名后公司将更聚焦于智慧家庭生态品牌的发展。更名至今，海尔智家营收、利润逐年上涨。今年5月，广东奥马电器也已将公司名称变更为“广东TCL智慧家电股份有限公司”。艾瑞咨询发布的《2023中国智能家居（AIoH）发展白皮书》显示，2022年我国智能家居市场规模约为4517亿元，到2025年，市场规模预计将增长至9523亿元，发展前景可期。在此情形下，更名后的居然智家能否实现业绩回升并在智能家居领域实现其预期目标，业界与消费者都在期待其能交出一份令人满意的答卷。

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